Google ads 追蹤範本是什麼？3分鐘輕鬆搞懂追蹤範本及ValueTrack！

 有操作過Google ads及會看GA的人都知道，其實GA可直接與Google ads串接，也就是可以直接在GA上看到Google ads的數據（開啟自動標記後），如下圖：

在GA上能看到google ads數據搭配GA數據的呈現

  透過串接可以看到關鍵字的營收與花費等詳細數據，不過實務上還是有即便串接後無法解決狀況或是不能串接的情況，舉例來說：

1.自建後台追蹤系統想追蹤到關鍵字成效：
比如說筆者自己所屬的產業是以電話call客成交為主，除了看到哪個字成功轉單後，還希望能看到什麼字轉單後業務聯繫此客戶後續是否有申辦金融產品成功，這個時候由於自建的後台系統是抓UTM規則，故自然無法追蹤到gclid的規則了。

2.想在GA上呈現各個關鍵字的成效，但唯獨花費不想呈現出來（至於原因就不詳述了）

  此時在系統無法自動標記幫忙帶資料進GA的情況下，我們只能仰賴手動標記(UTM)的方式來進行，不過有個問題就來了！就是關鍵字何其多的情況下（正常一個群組至少10組關鍵字），總不會每個關鍵字都下UTM吧？那麼有什麼迅速的方法可以搞定呢？

善用追蹤範本+ValueTrack，輕鬆將關鍵字成效帶入GA與自建後台！

Google ads有提供一個叫做追蹤範本的功能，簡單來說就是快速將你的UTM規則套版到各個你設定的網址到達頁連結上，位置如下：

可以在各層級設定找到

  透過追蹤範本的好處是，只要在追蹤範本把你要的UTM寫好，後續你在建立廣告時網址不需要再額外帶上UTM，系統將會自動把你在追蹤範本上設定的UTM規則自動套入，如此一來就不必擔心UTM忘記帶或是百忙之中帶錯了！另外此設定方式有分層級：分別是帳戶->廣告活動->廣告群組->廣告，也就是說如果你在帳戶設定了追蹤範本，那麼整個帳戶都會套用此規範；反之如果你在廣告活動設定了，那麼只有這個廣告活動會受此追蹤範本影響，其他廣告活動則不在此限制！不過正常來說應該會是在群組層級設定，因為多半操作上會有單個廣告活動中有多個廣告群組狀況。

  那麼現在有了可以快速帶UTM的方法，接下來要如何把關鍵字追蹤給快速帶入呢？

ValueTrack參數，輕鬆搜集廣告點擊相關資訊

如同Google官方說明，ValueTrack為一種網址參數，透過Google提供的可用ValueTrack參數即可追蹤到關鍵字、裝置或比對類型......等資料，如圖表所列：

如果說追蹤範本是可以快速將UTM規則套用在你的連結上，那麼ValueTrack則是可以快速將你想追蹤的參數帶入你的UTM上了！話不多說我們立即實作！

實作追蹤範本+ValueTrack，以Google搜尋廣告為例

  假設今天的任務為，我要追蹤搜尋廣告活動的成效，其中要清楚的知道搜尋廣告活動中的“房屋貸款”及其下兩個廣告群組“二胎房貸”＆“房屋增貸”的哪個字組有轉換，以及是什麼比對類型帶入，此時我們先將UTM的追蹤規則給列出來（規則請自行更換，此為範例）：

• utm_source=來源 （固定手填）
• utm_medium=媒介 （可固定手填或使用ValueTrack）
• utm_campaign=廣告活動（固定手填）
• utm_content=廣告群組（固定手填）
• utm_term=關鍵字_比對類型（使用ValueTrack）

  上述固定手填跟ValueTrack差異為，固定手填通常為自己所設立的規則，比如說此案例來源我會設定Google，廣告活動則為MT(房屋貸款縮寫），廣告群組則為MT1&MT2；反之關鍵字部分則需要透過ValueTrack協助自動帶入來做後續追蹤。

  再來我們就從Google所提供的ValueTrack參數中挑選我們需要的：

• {unescapedlpurl} ->串接網址用
• {keyword} ->您帳戶中符合搜尋查詢的關鍵字
• {matchtype} ->觸發廣告的關鍵字所採用的比對類型：「e」代表完全比對，「p」代表詞組比對，「b」則代表廣泛比對
• {ifsearch:[value]} -> 如果廣告是在 Google 搜尋聯播網網站上獲得點擊，則會帶入Value值；白話說假設我把value設成cpc，則如果廣告是搜尋觸發，則會顯示cpc
• {ifcontent:[value]} ->如果廣告是在 Google 多媒體廣告聯播網網站上獲得點擊，則會帶入Value值；白話說假設我把value設成display，則如果廣告是多媒體聯播網觸發，則會顯示display

  那麼接下來就把我們需要的ValueTrack參數加入我們的UTM規則中，假設我們先以廣告群組MT1為例（其中_純粹是分隔線意思），那麼UTM會長的如下：

{unescapedlpurl}?utm_source=Google&utm_medium={ifsearch:cpc}{ifcontent:display}&utm_term={keyword}_{matchtype}&utm_content=MT1&utm_campaign=MT

  此時把這串貼到廣告群組設定中的追蹤範本（藍框處），並點選測試（紅框處）：

測試後如果狀態為 找到到達網頁 ，就代表大功告成囉！

記得設定及測試完成後按儲存唷~另測試網址的term為空白主要是因為測試時系統並非以關鍵字做點擊測試，實際如果使用者是透過搜尋廣告點擊的話，就會出現囉！如下圖點擊廣告後的UTM會長的如下：

綠框為比對到搜尋來的廣告，因此顯示cpc；紅框則為偵測到搜尋比對到的關鍵字與比對類型

  不過如果偷懶的話也可以直接拿我此次範本的調整即可，反正UTM的規則可依照不同需求做設定唷！如果設定上有任何問題也歡迎來信詢問，我將盡我所能的協助~!

  今天的追蹤範本與ValueTrack教學就到這結束，希望有幫的上你！

參考資料：

• Google官方追蹤範本說明
• Google官方ValueTrack參數設定說明